文
张颖、江宇琦
“以前明星有新作品要宣传时基本都会上几个综艺节目，但现在成了都得进直播间了。”一个月前，当演员肖央和谭卓一同进入薇娅直播间为影片《误杀》宣传时，有不少网友如此感慨道。
从大鹏、柳岩与薇娅直播卖《受益人》电影票的首次尝试，到“惜字如金”的朱一龙与“1.5倍速”的李佳琦一同直播引发舆论热议，再到圣诞节朱亚文进李佳琦直播间为其新剧《大明风华》宣传登上热搜，一时间，明星带着作品进入网红的直播间与网友互动正在成为影视宣传的新趋势，甚至连自称上了年纪的冯小刚也和李佳琦来了次“破次元”互动。
朱亚文给李佳琦涂口红直播给影片、明星带来的好处是显而易见的。11月5日《受益人》的直播，作为灯塔X淘宝直播的“冲击播”线上路演宣发模式首次尝试，11万张票在数秒内售罄，给影片的热度与认知度添了一把火；同样在直播间享受到“秒空”待遇的还有《南方车站的聚会》等影片，而《误杀》更是在直播及各类宣发手段的助推下，成为年度黑马、迄今累计收获了十亿票房。
11张票在数秒内售罄
但与这些热度相伴的，则是不断涌现的争议声。有电影从业者曾在社交平台上批评直播卖电影票的行为与天桥底下吆喝叫卖的类似，把电影当“货物”来售卖降低了电影的艺术价值；也有不少网友质疑：演员和艺人们走进直播间，是不是会影响他们的商业价值和形象？
明星进网红直播间到底是否会对于明星本身有负面影响？比起传统的单向传播物料，冲击播这类宣发形式，其实能够借由互动的方式来帮助路人观众更好地了解影片内容，既为影片带来了流量、助推了票房，也为艺人带来了话题和云南治疗白癜风的医院北京哪里治疗白癜风安全
