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文/蓝鲸TMT毛启盈

国际知名调研机构IHS数据显示，年第三季度，本土厂商排名前五的是OPPO、vivo、华为、小米、金立。而赛诺数据显示，国产手机线下手机出货量OPPO、vivo、华为、金立，四家厂商依旧稳居 阵营。

在这个排行榜单上，最为引人注意的是，国内做手机时间最长的金立，机龄超过15年。有过辉煌，有过沉寂……最近一年，突然爆发，有“霸屏”的节奏，赞助了《笑傲江湖》、《我们战斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真声音》、《今夜百乐门》等诸多热播综艺节目，赞助的中国之队挺进了世界杯十二强预选赛，向媒体全方位开放工业园展示“高端制造”等。

而在金马影帝冯小刚代言之后，“冯氏女郎”徐帆也高调成为金立代言人。明星夫妻共同为一个手机厂商代言，这在全球知名手机品牌中并不多见，因而，引发了中外媒体的广泛热议。

国产手机明星高调代言的背后暗藏着什么？对未来国产手机走势有何影响呢？

明星代言，没有创意也是白搭

一段时间以来，明星代言让国产手机热闹异常。无论是哪一个领域，请明星代言并都不是新闻。作为大众消费品的手机，代言人更是争议不断。金喜善、梅西、周杰伦、梁朝伟……从日韩明星到足球明星到影星，哪一个明星都粉丝无数，因此才称之为“明星效应”。

不过，明星代言也是一把双刃剑。前一段时间，因为韩星以及足球明星个人作风问题，影响到了手机品牌，导致了代言效果大大缩水，存在潜在风险。

因此说，冯氏伉俪代言金立却超出了明星效应的范围。因为“老炮儿”冯小刚叱咤影坛20余年，获得各类国际大奖无数，不仅拉开了中国贺岁片序幕，成为影坛“常青树”；徐帆出生在武汉的一个文艺世家，父母都是楚剧演员，她以娴熟的演技被称为电影界的“灵魂角色”。

冯小刚和徐帆这对明星夫妻，很少负面新闻，传递一种传统与祥和的家庭气氛，这和娱乐圈的分分合合大相径庭，让人觉得更有文艺范和温情。因此，这种更具精神内涵的代言非常出彩，不像一些青春偶像明星，过眼烟云。

眼下，国产手机缺少什么？创新！因此，金立集团副总裁俞雷在发出这个微博之后，引发了中外媒体的普遍







































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