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互联网从PC发展到Mobile，再到如今的元宇宙，就如同单机游戏进化为网络游戏，再发展成为手游，操作越来越方便，形式越来越丰富。网络形态的不断更新也让与之息息相关的内容产业随之升级。在内容产业迭代升级的过程中，内容创意风起云涌，内容生态也从未像今天这般繁荣。图文、短视频、直播等形式让人目不暇接；创作者、媒体、互联网平台、甚至观众，都将内容视为重要的流量入口并加以争夺。在这让人眼花缭乱的内容生态格局背后，技术在变，用户在变，消费心智也在变，消费者从海量信息的广泛涉猎汲取，到追求有价值的“内容获得感”，内容赛道将迎来新的“破茧”升级。

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信息过载之下内容获得感从何而来？信息过载（InformationOverload），指信息数量超过用户处理能力，导致信息处理效率下降的现象。互联网的快速发展，在加速满足用户对于个性化和定制化信息需求的同时，也产生了信息爆炸式增长，媒介触点无限蔓延，用户注意力碎片化等负面的影响。这不仅导致用户难以在海量信息中识别出真正有趣、有用的信息，并且让内容引爆越来越难实现。为了获取所需的有效信息，用户需要花费时间、精力和金钱去甄别和筛选，所付出的代价越来越大。这些大量泥沙俱下、鱼龙混杂的冗余内容让社会、媒体及用户深陷“信息过载”的泥沼中。根据知萌咨询发布的《中国消费趋势报告》（以下简称“报告”）数据显示，在使用移动互联网时，有超过八成的用户感觉每天有看不完的内容；还有近80%的人表示鸡汤充斥着朋友圈，刷这些内容浪费了太多的时间；另有76.6%的用户认为移动互联网上的信息良莠不齐，让人无从判断。在信息过载之后，用户并没有因此获得更多有价值的内容，相反“信息越多获取越少”。在这种信息分散和“内卷”焦虑的环境影响下，不少用户群体开始不断寻求网络上专业领域的内容进行充电，以及涉猎其他专业领域拓宽知识面；此外，在疫情等客观因素的影响下，以学生为主的用户群体利用高效的社媒平台进行学习也推动了知识类内容从线下到线上的转化。大众对于内容的消费偏好开始由泛娱乐逐渐转向泛知识。报告显示，“获取实用技能”是用户使用互联网时最能提高满足感的内容，其次是“学习知识”、“放松解压”。这届网友从内卷到自驱，对知识和技能方面的内容需求越来越大。看来，“我要悄悄努力，然后惊艳所有人”不仅仅是一句网络流行梗，也是当代学生党和打工人的真实写照。因此，内容创作者不仅要时刻洞察用户的喜好和需求，从走量堆砌回归到内容沉淀，更加重视内容的核心价值及原本要义，终结内容领域以量取胜、乱象丛生的局面，并且，还要重视用户对内容的“获得感”。“获得感”不仅是开阔眼界，带来帮助，同时也代表了用户对优质内容最热烈的渴望，拥有极其强大的价值势能。如今，蓬勃发展的社交平台与用户对于内容“获得感”的深度需求，让内容为王的规律再度浮现出来。

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形态延伸之外内容消费该往何处？从微博短文将千万网友连接起来，到