金立自年初在巴塞罗那MWC上进行品牌焕新后，近半年来不断发力，不仅赞助中国足协中国之队、中国围甲，还签约冯小刚、余文乐双星代言。

近日，金立再次跨界踏足娱乐营销，特约赞助东方卫视素人喜剧节目《笑傲江湖》第三季，并在7月7日节目发布会当天携手新代言人冯小刚首次亮相。

纸片人逯爱岩暖场表演

加盟“笑傲”金立承包暑期综艺档

在7月7日的《笑傲江湖》第三季新闻发布会现场。金立集团副总裁俞雷表示，《笑傲江湖》是一档非常成功的综艺节目，在挖掘喜剧人才的同时，也给大家带来更多对于生活、对人生态度的思考。

近两年层出不穷的真人秀节目充斥荧屏，引起大众审美疲劳。在这种情况下，《笑傲江湖》作为一档喜剧素人选秀节目，在一众真人秀节目中成功突围而出。资料显示，东方卫视《笑傲江湖》在年创造了全网点击16亿，34城平均收视率2.49， 一集收视率高达3的成绩，成为同时段节目中的 节目之一。

《笑傲江湖》总导演朱慧

节目成功的原因，不仅仅是因为《笑傲江湖》是少见的、挖掘与展示素人喜剧才艺的综艺节目，更重要的是传递一种‘笑对人生’的价值观：生活百般滋味，人生需要笑对。节目组希望通过不同的表演方式，传递给观众人生百般滋味，但我们仍要用积极的态度面对生活的态度。

节目对乐观人生的执着追求，恰恰与金立“科技悦生活”的品牌理念高度契合。从最早的“金品质、立天下”到如今的“科技悦生活（MakeSmiles）”，金立希望通过对技术的革新，对品质的追求，实现自身和用户共同目的：“科技创造，智能体验，愉悦生活”。

三位明星观察员郭德纲、宋丹丹、冯小刚接受采访

据了解，该节目将于暑期档7月17日开始，每周日21:00黄金档开播。中国 喜剧阵容“纲刚丹”—郭德纲、冯小刚、宋丹丹，3位大拿继续坐镇喜剧才艺选拔秀《笑傲江湖》第三季，为观众挑选素人“喜剧 ”。在第三季中，节目除了通过线上线下渠道寻找更有才华的“笑傲星人”，甚至还有海外选手加盟《笑傲3》，并迎合互联网的玩法，加入直播等新鲜的玩法。

捆绑“IP”金立内容营销领跑手机圈

智能手机领域经历几年的爆发性增长之后，今年初现拐点，整个行业开始停滞不前。很多一线品牌的销量开始下滑，而金立则逆势上涨，走出一条惊艳曲线，其立体布局是一个很关键的因素。

手机圈跨界娱乐营销虽说是老生常谈的事情，但是部分厂商仅仅追求快速曝光，虽然不惜重金赞助时下最红的节目与签约 人气的鲜肉明星，但并没有将“代言人-节目-品牌”三线合一，以致在娱乐营销平淡无奇。

金立集团副总裁俞雷与三位明星观察员合照

然而金立却始终沉住气，坚持把产品做到 ，在强IP的营销上也同样。拍广告、拍微电影、配合企业进行话题营销，已经是很常规玩法。然而金立却不拘泥于此，在评估代言人同时，就已经锁定代言人即将曝光的影视作品和电视节目， 时间制定捆绑计划，将品牌和产品在代言人所在的节目、影视作品中花式植入，让代言人深深刻上金立的烙印。金立集团副总裁俞雷表示，优质的内容和营销创新是金立的营销风格。无论是体育还是娱乐营销，本质还是需要强内容驱动。

据了解，《笑傲江湖》第三季的常驻观察员冯小刚，也是金立 的代言人。区别于其他手机厂商在节目中的产品、广告植入，金立充分运用冯小刚这位大IP的双重身份，在节目内外两个阵地中强化品牌、代言人、节目三者的关系，将品牌特约赞助的势能 化，使其“科技悦生活”的品牌理念受大众人群的







































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